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今年面膜市场“神仙打架”!

发布时间:2022-10-02 05:21:09 浏览:9次 来源:hth华体会 作者:华体会app官方下载

  前瞻产业研究院数据指出,自2012年起我国面膜使用渗透率就在逐年攀升,至2021年已达56%;而观研报告网也曾预测,预计到2024年,中国面膜市场规模将突破600亿元。

  尽管如此,但国产面膜却在高端市场掉了队。面对不断被外来品牌蚕食的高端市场份额,长期身陷价格内卷与同质化的本土面膜品牌和制造企业终于开始觉醒,并逐渐将目光从价格厮杀转移到研发创新上。

  据美修大数据显示,今年1-5月成功备案的面膜产品约为12000条,尽管数量上较去年同期有所下降,但在所有成功备案的品类中,面膜仍是上升的。

  从成分上看,主打补水保湿功效的透明质酸钠依旧稳居第一,紧随其后的是可以美白的烟酰胺、舒缓的积雪草、抗氧化的肌肽、修护的角鲨烷和依克多因等功效成分。

  此外,据英特敏统计的近三年贴片面膜TOP10定位宣称分布显示,提亮、抗衰、美白等功效正也越来越受品牌和消费者的青睐。

  不仅仅是料体,功效膜布也成为诸多品牌和生产企业争相布局的板块。如贝豪集团曾推出的爆款单品纳米铂金面膜,其采用的铂金纤维膜布搭配专研铂金精华,可有效分解任意一种游离氧,实现强效抗衰。

  此后,积雪草膜布、牡丹纤维膜布、香蕉丝绒膜布等功效型膜布更如雨后春笋,而欧莱雅在今年新品“复颜面颈提拉面膜”中采用的TT70弹簧纤维膜布更是可以起到提拉作用,成为品牌打出产品差异化的重要手段。

  正是基于各种强功效,薇诺娜、瑷尔博士等品牌面膜在2021年的全网销售增幅均超过300%,米蓓尔、御泥坊等品牌也凭借今年推出的新品-救场王舒缓安肤冻膜、夜舞倾城夜修护微八百面膜收获了超高关注。

  据青眼情报在全国范围内调研发现,近80%的消费者愿意加价购买创新类型面膜,超过50%的消费者能接受10%的加价,而这无疑也给了面膜品类创新极大的鼓励。

  今年初,专注中草药成分科技护肤的天津尚美推出了一款搭载水油密接技术的天然植物精粹面膜--酵制油膜,实现了质地、技术、剂型、肤感的四维升级,将“以油养肤”理念与面膜品类进行很好融合(推荐阅读:《水油共养,面膜市场迈入3.0时代》)。

  说起以油养肤,今年的面膜市场也着实热闹。在酵制油膜之外,新锐品牌夸迪、知名代工企业欧曼娜等也纷纷推出了水油双锁花萃透润面膜、嫩亮补水油敷面膜,为面膜市场的发展打开了新思路。

  不仅如此,其他一些头部美妆供应链也推出了不少高科技面膜单品,如诺斯贝尔首创的采用纳米经典纺丝技术的速溶精华贴、绿芳洲专研的石墨烯微磁疗面部熨斗膜、品爵上新的搭配无针渗入技术的弹嫩凝胶日夜组合眼膜等,既可为用户高效解决多样化的肌肤问题,也可给其带来新奇体验,成为备受消费者推崇的爆款大单品。

  据诺斯贝尔联合青眼情报发布的《2022面膜品类趋势洞察报告》统计,2021年全网面膜零售额TOP20品牌的市场总占有率不足35%。品牌集中度较低意味着面膜品类尚未出现超级巨头,人人皆有机会的大环境,自然吸引着各大企业争相布局。

  而《化妆品功效宣称评价规范》等法规政策的落地,也一定程度放缓了其他高阶功效护肤品的步伐,为面膜品类争取到了红利期。

  除此之外,夸迪副总经理-产品运营总监枝繁繁还认为,面膜品类试错成本低的特性决定了消费者愿意更多尝试不同品牌产品,这也倒逼着企业不得不积极应对、并不断精进技术,由此促进了整个赛道的发展。

  一方面,随着中国经济高速发展,消费升级成为必然趋势。“这种环境下,消费者对于面膜产品也不再痴迷性价比,而是更青睐于其所能带来的好品质、够安全、多功效和高附加值”枝繁繁说道。

  另一方面,国家“十四五规划”《纲要》明确指出要在化妆品等快消领域培育出属于中国的高端品牌,面膜作为护肤品类下的超级大单品,本身就具备更高的出圈条件。加之国内化妆品监管体系日渐完善,不仅可以加速面膜市场规范运营、优胜劣汰,也能进一步增进消费者信心,促进面膜赛道良性发展。

  不仅如此,贝豪集团CEO梁宏丽还认为:出于长远发展考虑,高端化也是企业不得不为的方向。尤其是在当下疫情波动、国际形势动荡、原料价格上涨的复杂情势下,只有保持合理利润才能维持自身正常运行和研发创新。

  不过,品牌想要实现高端化,并非只简单体现在价格上。除了前文提及的功效升级、技术迭新,品牌还需要做好多维度的产品创新。

  以巧妙链接用户的C咖“小罐膜”为例,品牌先是抓住了用户大罐面膜不便携带的痛点,后又通过很多颜色和单一中国文字元素组合成次抛小罐,既可让消费者一眼找到适合自己肌肤需求的产品,又可令其对品牌形成深刻的记忆点。

  据了解,凭借不俗的产品功效和贴和Z世代的审美标准,该产品单克价格已经赶超科颜氏白泥,而在其助力下,品牌也曾在半年内拿下3轮融资。

  当然,这远不是面膜品类创新的全部玩法,为了能够帮助会员朋友们快速掌握面膜品类的前瞻趋势和突围关键,仪美尚将联合天津尚美在6月30日举行高端科技面膜创新论坛。