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全球新品小包装还能这么“卷”?

发布时间:2022-09-25 06:57:56 浏览:12次 来源:hth华体会 作者:华体会app官方下载

  当成千上万的商品形态不断抢夺消费者的注意力,对于美妆品牌来说,想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,选对产品包装设计的重要性不言而喻。

  据美业颜究院数据,小包装化妆品是近年来发展增速较快的包材细分赛道。仅2020年至2021年,以次抛为主的小包装化妆品销售额就高达29.4亿元,近一年销售额同比增速达25.41%。

  2022年已过半,有哪些小包装新品不容错过?本期,数美链为各位美业同仁整理了一份小包装新品清单,带您解锁小包装化妆品最新研发动态。

  面部精华类产品是消费者护肤意识增强,选择进阶护肤的重要类目之一。据美业颜究院数据,近一年来,护肤类次抛产品在整体小包装产品销量中占比高达99.07%,小剂型包装的面部精华销量则占据护肤类目中面部护理94.1%的市场份额。

  据2022年美业颜究院发布的《小剂型面部精华产品创新机会分析》数据报告显示,BFS次抛和双舱安瓶精华是极其有发展潜力的品类。这一产品研发动态随着国内众多品牌玩家纷纷入局小剂型面部精华细分赛道而被再次印证。

  新品包装卖点:采用次抛包装,B.F.S高温一体瞬时灌装,无菌包装,锁鲜便携。

  产品描述:这款精华含有Human-like®重组胶原蛋白,以及全六肽紧致体系,包括乙酰基六肽-1、乙酰基六肽-8、六肽-9,主打功效是抗衰。革新复配五大高能成分:肌肽、脱羧肌肽HCL、麦角硫因、雨生红球藻、岩藻糖,黄金复配体系有效抵御肌肤氧化。

  产品描述:该款二裂酵母精华水采用三重后生元发酵体系,首先是添加益生菌发酵产物(二裂酵母发酵产物滤液+二裂酵母发酵产物溶胞产物),可调节肌底微环境,品牌还将酵母精华与草本植物精粹进行调配,打造出姜黄根提取物X乳酸杆菌发酵物、绿豆发酵液UP(乳酸杆菌/绿豆(PHASEOLUS RADIATUS)籽提取物/谷氨酸钠发酵产物滤液的成分组合),舒缓肌底肌表刺痛,调节肌肤表层水油。除此以外,精华水还使用水油双亲导入体系,包裹精华成分润泽肌肤,加乘后续护肤品吸收。

  产品描述:采用核心技术专利,添加重组Ⅰ型和Ⅲ型胶原蛋白,复配专研成分红蝎素、依克多因和玻尿酸等成分。多维成分,协同呵护敏感肌的同时有效紧致抗衰。

  产品描述:采用水油双亲VC渗透技术帮助VC渗透至表皮角质层,协同Neosolue-Aqulio与榆绿木提取物,高效促进VC吸收渗透。复配雏菊花提取物、海水仙提取物、麦角硫因等成分,打造清透水感质地。

  新品包装卖点:包装采用独立无菌次抛,用量精准方便携带。外盒特选可降解包装材料,倡导减塑行动。

  产品描述:全新One leaf修护修色次抛精华,主打93%天然植物来源成分,添加20%高浓度油橄榄精华,复配1%泛醇,坚持7大类不添加,不含80+种争议成分,多效呵护肌肤屏障,安抚敏感肌肤。

  产品描述:首创BIOHYACE™微囊包裹技术,抚纹靓透次抛精华不仅通过INFIHATM独家HA复配专利实现了真皮层胶原蛋白与玻尿酸的双促生,还运用独家专利技术,首次将VA、VC、VE智慧包裹,无需建立耐受,抗老一步到位。

  新品包装卖点:采用三体双仓次抛新模式,油体浸润隔离水分和氧,进一步固化粉末形态下的原型维C成分的鲜活与稳定。

  产品描述:该精华液采用粉体、水体、油体相分离的包装结构,蕴含10%浓度的原型VC、0.5%的VE和0.5%的阿魏酸,结合麦角硫因、白芦藜醇,能够强效抗氧化,柔亮肌肤的同时,维护肌肤稳定。

  以油养肤正当潮,让精油这一护肤品类快速崛起。无论是国际大牌还是国货新锐品牌,都已开始瞄准这个热门赛道持续发力。美业颜究院《2022“以油养肤”线上品类分析及消费趋势洞察》报告数据显示,卸妆、美容油为主要驱动细分品类。

  小剂量密封独立、有效隔绝空气污染并保持成分活性、携带方便是胶囊类产品的主要特点,由于胶囊皮设计有很好的防护性,可以有效防止油脂过氧化和空气污染,加上以油养肤需要适量的原则,小剂型的微囊设计较为吃香。

  另外,美业颜究院大数据洞察发现,小包装概念的彩妆研发主要围绕粉底展开。胶囊类设计亦是品牌研发次抛型粉底的重要产品形态。

  产品描述:海葵香、环肽、植萃角鲨烷、维生素E等多重养肤成分协同专利萃取油养精华,可以应对混油敏感肌护肤问题,植萃神经酰胺NP起到修护屏障,强韧维稳作用。

  产品描述:娇韵诗将次抛概念首次应用于粉底液,为粉底液Milky Boost的胶囊形态。是增强肤色光泽,日常护理肌肤的化妆胶囊。采用全新超微细色素分子包裹技术,将粉底色素分子包裹在超微细神奇珍珠粒子内,Milky Booster Complex有机奇异果萃取物、蜜桃树奶萃取物和娇韵诗独创抗污染复合物,软化及滋润肌肤,强化肌肤对环境污染的抗衡力,防御肌肤暗哑无光。

  产品描述:采用纳米级乳化技术,融入甘蔗角鲨烷、红没药醇、姜根提取物、霍霍巴籽油、葡萄籽油、甜杏仁油、澳洲坚果油、狗牙蔷薇果油、车前叶蓝蓟籽油等植物油保护体系,以胶原包裹锁鲜,在温和卸除彩妆的同时起到适当养肤作用。

  面膜是美妆市场销量最大且持续增长的品类,美业颜究院分析数据显示,虽贴片面膜稳稳占据面膜品类的主要市场市场份额,但涂抹面膜销量呈稳步上升趋势。小包装概念的涂抹型面膜产品凭借小巧、形态丰富有趣的特点,特别是果冻杯、咖啡杯等设计,兼具实用与有趣,俘获了消费者的芳心。

  产品描述:该款小奶盖泥膜分为两层——养肤奶盖泥膜和清洁咖啡泥膜,走双层双效,清洁养肤二合一产品路线。其中,养肤奶盖泥膜主打保湿、滋养功效,加入美国水洗高岭土和多重养肤成分;清洁咖啡泥膜主打净化、紧致效果,采用巴西黑泥+ 奥夫列红丘泥 +曼尼古根冰河泥三重彩泥复配,并且融合三重咖啡(+咖啡油+小果咖啡籽粉),可加速微循环,改善肌肤疲惫状态。

  产品描述:该面膜蕴含5%高浓高纯度纯,可有效渗透肌肤屏障,提拉紧致肌肤,玻色因+烟酰胺保持肌肤活力,创新膏霜剂型,看得见的咖啡颗粒可剥落肌肤老废角质,细腻肌肤。

  消费者对口腔健康愈发重视,口腔护理赛道热度空前高涨。截止2022年7月,美业颜究院统计的天猫及淘宝渠道的线亿+元。对于逐渐成为消费主力军的Z世代,“颜值+轻便+有效”的口腔护理产品似乎已成为品牌的流量密码。

  据美业颜究院数据,次抛类的口腔护理产品主要由漱口水这类产品带动。仅2021年,次抛类漱口水的销量同比增长率高达631.58%。条状设计的漱口水是商品销量前十的热门概念之一。

  产品描述:宣称添加植酸纳、益生菌、小分子肽等成分,0酒精、0蔗糖、0防腐剂,可深层清洁口腔,持久清新口气。采用瑞士奇华顿凉感技术,能促进清凉成分传输到表皮层中的神经末梢,从而获得持久的清新感受。

  用量精准、方便携带且能保持成分高活性是卡袋设计的优点,卡袋设计是小包装产品的重要组成部分之一。不过,据美业颜究院数据,独立包装的卡袋设计位居次抛类小包装产品概念榜后位,卡袋设计还有什么新可能?

  打造一站式护肤且小而精的卡袋型次抛产品,或是品牌实现差异化竞争的一大出路。另外,将具备国风特色的文化元素融入卡袋式产品设计也是个不错的选择。

  产品描述:产品配方温和,微米级乳化技术可以温和卸除全脸彩妆。辣木籽油和白池花籽油两大天然植物油脂可以减少黑头补充肌肤水分,天然植萃人参皂苷Rg3和牛油果树果脂提取物复配德国科技成分,让肌肤卸妆后不紧绷。同时采用了双重溶妆技术,独特的优质包裹技术可以充分包裹彩妆油垢,快速融妆;添加苦橙花油、酸橙油、忍冬花提取物,可以实现卸妆养肤一体。

  产品描述:DPTMNT的护肤品套装含有AHA、BHA和其他舒缓和焕亮肌肤的成分,提供去角质洁面乳、爽肤水、维生素C精华液、抗污染精华液和保湿霜等一系列护肤产品。

  根据不完全整理的2022年的小包装概念新品,数美链希望给予各位产品经理的开品建议是:

  1、面部精华是小包装产品的主流品类,关于小剂型类面部精华的产品研发,包装设计可从三体、BFS次抛和双舱等热门概念设计切入。

  2、以油养肤风靡全球,成为美妆护肤品牌们争夺市场的流量密码。微胶囊设计是目前以油养肤类和底妆类小包装产品的主要应用方向。

  3、口腔护理赛道发展势头迅猛,小包装产品设计可以围绕漱口水一类产品展开,条状和果冻杯的产品形态值得借鉴。

  4、小包装的面膜类产品研发,可以考虑朝涂抹型泥膜、固体膏霜剂型的面膜发力,有颜有趣的杯装设计不至于让涂抹类面膜产品变得单调无趣。

  5、卡袋型小包装产品的研发主要集中在护肤精华、卸妆等品类,卡袋式小包装产品研发可考虑添加部分文化特色元素,并从一站式套组类产品展开。

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